Gen Z bira iskustva: glazba i festivali važniji od imovine i materijalnih stvari
Rezultati istraživanja otkrivaju da mladi traže autentičnost, zajedništvo i „realne“ doživljaje, a koncerte i festivale stavljaju ispred posjedovanja imovine
Novo istraživanje “Love Song 2025” koje je proveo Connect by Live Nation pokazuje da generacija Z sve više cijeni iskustva u stvarnom životu naspram digitalnih ili materijalnih dobara. Čak 90% ispitanih istaknulo je „realnost“ i „autentičnost“ kao ključne vrijednosti, dok 92% aktivno traži stvarne doživljaje umjesto online sadržaja usprkos drugačijoj predrasudi.
Glazba zauzima posebno mjesto u njihovim životima. Više od polovice mladih glazbenike smatra najpouzdanijim autoritetima nakon obitelji i prijatelja, dok 87,9% tvrdi da glazba oblikuje njihov identitet i pomaže u nošenju s nesigurnostima. Više od dvije trećine sebe opisuje kao „superfanove“, a trećina posjećuje koncerte ili festivale barem jednom mjesečno.
Istraživanje također otkriva da gen Z sve manje vjeruje personaliziranim algoritmima i radije otkriva glazbu, modu i kulturu putem preporuka prijatelja i zajednice. Nostalgija igra veliku ulogu jer gotovo 94% ispitanih traži utjehu i povezanost u epohama koje sami nisu proživjeli, što dodatno oblikuje njihov odnos prema umjetnicima i kulturnim sadržajima.
Kako ističu kolege s portala muzika.hr, slični obrasci vidljivi su i u Europi te na našim prostorima. Mladi sve češće štede upravo za putovanja i događaje poput koncerata i festivala, a ne za kupnju kuće ili automobila. Festivalna scena to potvrđuje: ovogodišnji Sziget u Budimpešti okupio je više od 400 tisuća posjetitelja, mahom gen Z, dok INmusic u Zagrebu, Exit u Novom Sadu i Sea Star u Umagu iz godine u godinu privlače desetke tisuća mladih.
„Generacija koja bira iskustva“, kako piše muzika.hr, jasno pokazuje da koncerti i festivali nisu samo zabava nego i način oblikovanja identiteta, stvaranja uspomena i dijeljenja priča koje nadilaze samu kupnju ulaznice. U digitalnom dobu, upravo zajednički trenuci u stvarnosti postaju ono što se najviše cijeni i pamti.
Upravo zato, kako ističe Live Nation u zaključku istraživanja, brendovi i organizatori koji nude autentičnost, transparentnost i dodanu vrijednost u stvarnom životu imaju najveće šanse da zadobiju dugoročnu lojalnost generacije Z.
