Kraj jedne ere: MTV gasi sve glazbene kanale u Europi
Nekoć se pjevalo “Video Killed the Radio Star”, a danas bi se to moglo protumačiti kao “Internet Killed The Video Star”
Nakon više od četiri desetljeća emitiranja, MTV će do kraja 2025. godine ugasiti svih pet svojih glazbenih kanala diljem Europe. Odluka koja označava kraj jedne ere u kojoj su generacije odrastale uz spotove, countdown liste i emisije koje su definirale ne samo glazbeni ukus, već i način na koji svijet doživljava glazbu.
Kako prenose BBC i Euronews, pet kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live prestat će s emitiranjem posljednjeg dana 2025. godine. Proces će započeti u Velikoj Britaniji i Irskoj, zatim se postupno proširiti na Francusku, Njemačku, Austriju, Poljsku, Mađarsku, a naposljetku i na Hrvatsku i regiju. U eteru će ostati samo MTV HD, ali taj kanal već godinama nema veze s glazbom, već emitira reality sadržaje.
Odluka krovne kompanije Paramount Global dio je šireg restrukturiranja i prelaska na digitalne platforme, što je još jedan dokaz da linearna televizija sve teže opstaje u vremenu streaminga, društvenih mreža i algoritama. Ipak, simbolički značaj gašenja MTV-ovih glazbenih kanala nadilazi poslovne odluke jer je riječ o kraju jednog kolektivnog iskustva.
U doba prije YouTubea, TikToka i glazbenih streaming servisa, MTV je bio zajedničko mjesto glazbenih otkrića. Nije bilo algoritama ni personaliziranih feedova jer sve što smo vidjeli, dijelili smo s tisućama drugih gledatelja koji su istovremeno čekali premijeru novog spota ili top-listu vikendom. MTV je imao ulogu DJ-a i kustosa: birao, uređivao, usmjeravao.
Kada je početkom 2010-ih logotip izgubio dodatak “Music Television”, bilo je jasno da se nešto promijenilo. MTV se polako udaljavao od svoje suštine, prepustivši prostor reality programima i viralnom sadržaju. No, glazbeni kanali koji su ostali: MTV 80s, MTV 90s i MTV Live još su čuvali duh vremena kada su spotovi bili mali filmovi, a televizija prozor u glazbenu scenu. Sad se i taj ostatak povijesti gasi. Brend MTV-a nastavit će živjeti kroz digitalne platforme i događaje poput VMA nagrada, ali ideja o televiziji kao mjestu glazbenog zajedništva nestaje.
Podsjetimo, MTV je 1981. ušao u eter s pjesmom “Video Killed The Radio Star” grupe The Buggles i tako simbolično najavivši novi glazbeni svijet. U godinama koje su slijedile, kanal je stvorio nebrojene ikonične trenutke: od premijere Jacksonovog “Thrillera” i Nirvaninog “Smells Like Teen Spirit”, do elektroničkih hitova koji su definirali generaciju poput “Around the World” od Daft Punka, “Insomnia” od Faithlessa i “Born Slippy” od Underworlda. Upravo su ti spotovi, često prikazivani na MTV-u, bili vrata kroz koja su mnogi ušli u svijet elektroničke glazbe.
Zbog MTV-a postoje dvije verzije Insomnie
Također, Hrvatska je bila dio zemalja iz regije koje su zajednički stvarale franšizu glazbenog kanala MTV Adria, koji je s emitiranjem započeo 1. rujna 2005. godine. Kanal je bio rađen po uzor na tipičnu MTV-jevsku televiziju s mnogo projekata zabavnog i zabavno-informativnog tipa ciljanih na na mlađu publiku, ali naposljetku nije bio dugog vijeka – ugašen je 2017. nakon samo 12 godina emitiranja.
